产业支持才能成就市场发展--财税律师网

产业支持才能成就市场发展

来源：市场报作者：曹惠东日期：07-02-08

每个产业集群地几乎都在推动着一个配套专业市场的发展，这样的例子不胜枚举，绍兴的中国轻纺城，盛泽的东方丝绸市场，濮院的羊毛衫市场……这里的故事都很精彩，那么，如果局限于此，我们又该如何去解释那些没有集群基础的市场也在蓬勃发展呢？如何去解释北京的百荣世贸商城的横空出世，如何去看哈尔滨红博的突然成名，甚至对辽宁西柳这样２０几年经久不衰的老市场都不能给出合理的解释。

　　是互动理论有问题吗？非也。长久以来，我们谈着产业带动市场，市场推动产业。但究竟是怎样的互动，并没做探究。事实上，对于百荣世贸和红博这样的市场，同样离不开产业的支撑，正是由于中国服装行业的巨大发展，已被赋予了全新的内涵，产业的发展不仅求量，更加求质、求新、求品牌、重渠道……正是产业发展需要，或者说是新时期的发展需要才促成了新型专业市场的蓬勃。而这些新时代下的新要求，也赋予了众多新兴市场赖以成名的招牌功能。

　　百荣世贸这样的市场具备了品牌孵化功能，这里是一个品牌形象展示平台、一个品牌推广策划中心。由现货向品牌流行文化、品牌经营理念、品牌形象经营等信息流的转化，创办成以服饰品牌营销为主的时尚发布、品牌展示、品牌贸易中心，提供品牌推广方案，注重品牌形象展示，创造各种机会为品牌造势。

　　红博也打出了营销渠道开拓的牌子，为服装品牌提供快速营销渠道开拓方案，着重于营销网络建设，把服装批发市场经营从“卖”转向了“买”的思维，把服装批发市场经营看作了是对服装品牌专业化的经纪，提出了“红博服装经纪人”营销模式。这里是“星探”式开发服装品牌，并对其进行转化包装推广；对营销网络掌控有限的服装品牌，提供“倍速经营”方案；对营销网络进行深入挖掘，具有多种营销推广网络及电子化网络； “服装经纪人”式营销总体规划，提供完善的品牌孵化方案，使得企业专注于产品开发，红博专注于营销渠道开拓与品牌推广。

　　而对于西柳这样的专业市场，则要换个角度看。“西柳自古无集市，农家世代守田庐”，为什么这样还能成就一个市场呢？西柳市场成形时，很大程度上得益于“起得早、跑得快”，赶上了好时候。但在今天，已时过境迁，不再是原来的概念了。１９７８年，西柳农民王岐山将１０条裤子装在土篮子里，偷偷地拿到“马路市场”上卖掉，继而很多农民仿效他，成就了当年简陋的西柳服装大集，后经政府推动成就了一个成型的市场。２０多年后的今天，西柳已拥有１２００多家纺织、印染及服装加工企业。

　　伴随着西柳服装市场的发展，又崛起了东北最大的感王镇轻纺之乡。如今西柳所在的海城市，已经拥有化纤抽丝、中长纺织、棉纺织、印染等十几个门类，形成一个完整而又高效的产业链条。这样的产业基础也许是市场能够２０年不衰的根本所在。

　　在上世纪９０年代前，中国有许多大型批发市场，如浙江义乌、武汉汉正街、沈阳五爱、洛阳关林等等。但到今天，大部分市场或者相对萎缩，或者相对萧条。义乌市场为什么火爆，就是因为义乌及早地将单纯的中介性市场变成了工业基地。现在，义乌市场交易的产品有４０％以上是本地产品，由此形成了小商品的产业集群。而多数批发市场没有进行这种升级，至今仍然是单纯中介性市场。随着交通发达和信息发达，其市场存在的空间越来越小。

　　由此可见，产业支撑永远是专业市场能够存在并不断发展的生命，这里说的产业已经是一个被赋予全新内涵的产业概念，它包含着诸如品牌、渠道、文化等各个层面的需求，不同需求也推动着不同功能市场的发展。

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