别捧着金碗过穷日子--财税律师网

别捧着金碗过穷日子

来源：市场报作者：杨曼日期：07-02-08

全国老龄工作委员会办公室常务副主任李本公日前在海口召开的“首届中国老龄产业前沿论坛”上说，中国迅速发展的人口老龄化，必然带来老年群体对相关产品和服务的巨大市场需求，从而为老龄产业提供广阔的发展空间。

　　据测算，到2010年，老年人口消费规模将超过1．4万亿元，到2020年将接近4．3万亿元，到2030年将达到１３万亿元。

　　李本公说，老年人口消费占总消费的比重将由2000年的９．６７％上升到2010年的１１．３９％，再到２０２０年的１５．４３％，到2050年将达到２８．２９％。面对这样一个巨大的市场，大力推动老龄产业快速发展，意义重大。

　　然而，老年人对老年用品市场的不满意率接近９０％！这是中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心一项关于“老年产品市场满意度”调查的结论。以服装为例，对老年服装市场“满意”或“较满意”的仅为１４％，超过八成的老年人对市场上的服装不满意。这样的数字应该引起社会的重视，因为这些数字充分说明了老年市场还没有被充分开发出来。

　　记者在采访中了解到，阻碍老年市场发展的原因主要有认知不足、研发薄弱和标准缺失等几个方面。很多企业对老年产业的发展潜力认识不足，大部分商家都把精力放在消费能力比较高的年轻人身上，老年用品少得可怜，有针对性的贴身服务更是稀缺。

　　对此，北京师范大学社会学专家陈瑞女士表示，开发老年消费市场首先要分析老年人的消费特点。老年人的经济条件基本上属于中等水平，而且大部分老年人需要看病吃药等健康支出，生活方面的开销会相应地减少，因此过于昂贵的商品老年人是消费不起的。老年用品尤其是消费品一定要走中等价位的路线，否则就会出现曲高和寡的情况。

　　陈女士同时表示，除了价格要适合老年人的消费层次，产品本身也要考虑老年人的特点。比如，同样是旅游，年轻人喜欢惊险刺激的项目，喜欢奇峰险境，而老年人则会青睐休闲、缓和的旅游项目；饭菜选择上，年轻人偏爱比较重的口味，而老年人则喜欢清淡的饭菜。因此，同样的产品如果想让老年人喜欢就一定要考虑到老年人自身的特点。

　　经验表明，离开了政府的支持和有关部门的配合协调，老年产业的发展将不可能快速前行。因此，政府相关部门要制定鼓励老年产业发展的优惠政策，在财力上给予一定支持。

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